Ikke flere papir- og digitale kataloger: IKEA sigter mod at blive en helt grøn virksomhed. Og blandt de introducerede innovationer vil der være salg af reservedele. Målet? Bliver en kæmpe inden for den cirkulære økonomi inden 2030.
Coronavirus-pandemien har forstyrret planerne for mange økonomiske sektorer i alle lande i verden. Men IKEA det passer ikke: den svenske gigant af billige møbler meddelte, at han ville kramme fuldstændig en cirkulær økonomis mission, grundlagt på mantraet "genbruge, reducere, genbruge ".
I 2030 IKEA sigter mod at blive den førende virksomhed i verden til dets politikker af miljømæssig bæredygtighed, der annoncerer vigtige ændringer, der allerede er i gang i år. Dette er to vigtige nyskabelser der væsentligt vil ændre kundevaner og tilgang til salg. Her er hvad der vil ændre sig.
Farvel til papiret IKEA katalog
Stop produktionen og distributionen af IKEA-kataloger i papirformat og digital start fra 1. januar 2021. Det svenske selskab har annonceret afslutningen på det historiske katalog for at imødekomme de skiftende behov hos forbrugere, der i dag vælger at spørge direkte på virksomhedens websted eller ved hjælp af appen.
Valget af Konrad Grüss, administrerende direktør for Inter Ikea Systems B.V., skabte en masse diskussioner. At afslutte det, der har været motoren for virksomhedens succes i 70 år, vil også medføre betydelige ændringer i tilgangen til at sælge sig selv.
Men at sige farvel til papir betyder også fuldstændigt at omfavne en grøn politik, en værdi, som IKEA anser for grundlæggende for din virksomhed. Slutningen af kataloget, Dog det kan også tilskrives Coronavirus, som han ændrede mærkbart vores vaner sætte nogle traditionelle sektorer i krise, f.eks. trykkeribranchen.
Det giver ikke længere mening at fortsætte med at producere et katalog, der sammenlignet med fortiden, det har færre og færre læsere. Bedre, derefter, sigte mod nye medier, også i lyset af de nye grønne mål som virksomheden agter at opnå inden 2030.
70 års historie: det første IKEA-katalog
Det var Ingvar Kamprad, grundlægger af IKEA, der besluttede at udskrive første trykte katalog af virksomhedens historie. Det var det 1951 og på omslaget stod den MK læderlænestol, som Kamprad ønskede, som for den udgave han trykte et lille katalog ca. 10 sider, at fordele i begrænsede eksemplarer kun i Sverige.
Det kan interessere dig: De 10 højeste skyskrabere i verden
Siden den gang IKEA-kataloget er blevet oversat til 32 sprog er distribueret i over 50 landeog nåede sit oplag i 2016 med over 200 millioner eksemplarer. Det digitale katalogi stedet gjorde sit udseende kun i 2000fortsætter ved siden af papirudgaven.
Hvis vi mener, at den nyeste version, der blev udgivet i sommeren 2020, kun tællede 40 millioner eksemplarer, er det let at forstå, at topledelsens beslutning hovedsageligt skyldes faldet i antallet af læsere: "Det er tid til at sige farvel til kataloget, men IKEA ser fremad med begejstring, mens dette kapitel lukkes og et andet man begynder "- det er det, der står i virksomhedens pressemeddelelse.
Har du problemer med planter? Deltag i gruppen
Specialudgaven fra 2021
For at fejre en 70-årig historie, erklærede virksomheden, at en bog udskrives om efteråret rig på indhold der vil samle Alt det bedste ideer til hjemmetsammen med mange inspirationsmøbler i IKEA-stil. Det handler om en særlig begrænset udgaveHvad bliver der? distribueres gratis for at fejre afslutningen på det ikoniske katalog.
Alligevel for fremtidige kunder vil der være mulighed for at konsultere en pjece, som virksomheden allerede arbejder på. Det bliver ikke et katalog, men et lille brochure inspirerende, tilgængelig til konsultation på salgsstederne fra næste år.
Desuden, alle de gamle kataloger er blevet digitaliseret, så de opbevares i IKEA Museum. På denne måde vil alle brugere være i stand til næsten at spore IKEAs 70-årige historie og gøre en rejse ind i møblerne i århundredets sidste årtier.
Reservedele til salg
Slutningen af kataloget ledsages af et 'en anden væsentlig nyhed til den svenske møbelgigant, som i de kommende måneder vil stille salg af reservedele til møbler til rådighed. Valget er resultatet af en beslutning som er beregnet til at forlænge levetiden for IKEA-møbler, fra et grønt perspektiv rettet mod opsving og reparation.
Årevis virksomhedsnavnet var synonymt med engangsbrug, men for fremtiden IKEA ønsker at imødegå stærkt denne fordomme, omfavne helt en bæredygtig politik som allerede er startet i nogen tid.
Faktisk skal blandt de seneste og mest betydningsfulde initiativer fra multinationale virksomheder nævnes videresalg af brugte møbler til gengæld for en voucher på 50% sammenlignet med prisen på det samme nye produkt. Men også brugen af træ fra certificerede kilder betød, at IKEA nåede et bæredygtighedsniveau på 98% i 2020.
Virksomheden har dog besluttet at sætte sig til en mål endnu mere ambitiøs: blive en kæmpe inden for den cirkulære økonomi inden 2030. ER mellem strategier at han vil indføre for at imødegå tvangskøb, vil han være der salg af reservedele.
Det begynder fra online salg af armlæn og betræk til stole og sofaer, men også af bordben. Derudover vil der i de kommende år blive implementeret andre grønne initiativer for at sikre, at de anvendte råmaterialer genbruges fuldstændigt.
I denne sammenhæng, i Ikea-butikken i San Giuliano, kom til liv den første italienske cirkulære hub. Dette er et pilotprojekt, der involverer omdannelsen af det nuværende "hjørne af muligheder" til et ægte laboratorium for cirkularitet. Målet er at guide folk til at træffe mere bæredygtige valg. Dermed ankommer vi også til forlænge levetiden på alle produkter, inklusive brugte møbler, beskadigede møbler, returneringer og produkter, der udstilles.
IKEA-nyheder: billeder og fotos
Fra slutningen af papirkataloget til salg af reservedele til reparation af møbler: her er de affaldsstrategier, der er vedtaget af IKEA.
